Aká je cena za tvorbu loga
Vytvorenie loga je služba, kde nájdete veľmi širokú škálu cien. Skrátim to, logo viete získať od 0€ cez Free AI nástroje, napr. Logoai.com až do cien 10 000€+ za kompletnú vizuálnu identitu.
Predpokladám, že dnes priemerná cena za dobre spravenú identitu (niekto to volá branding) je niekde medzi 2 000 – 3 000€. Bavíme sa o Slovensku.
Koľko teda do loga investovať? Ako pri každej investícii, kľúčová je návratnosť investície verzus miera rizika. A z toho možno vyplýva, ako môže logo ovplyvniť návratnosť investície.
Skúsme sa teda najprv pozrieť na to, prečo si vôbec logo nechať pripraviť profesionálom a aká pridaná hodnota z toho plynie. Odporúčam vám, prečítajte si tento článok celý. Jedine v tom prípade si spravíte obraz, koľko asi investovať do loga, resp. vizuálnej identity.
Kľúčové poznatky z článku
Zhrnuli sme kľúčové informácie z článku stručne v bodoch.
- Cena loga je variabilná (0€ – 10 000€+): Závisí od zložitosti, rozsahu (len logo vs. kompletná vizuálna identita) a tvorcu (AI nástroje, freelancer, agentúra). Priemer na Slovensku je okolo 2 000 – 3 000€.
- Logo je kľúčové pre rozpoznanie značky (75%): Je to dlhodobá investícia, ktorá by mala byť nadčasová a prenášať hodnoty značky.
- AI nástroje sú nápomocné, ale vyžadujú odborný dohľad: Môžu slúžiť na prvotné nápady, no finálny návrh by mal posúdiť odborník s ohľadom na trh a konkurenciu.
- Investícia do loga by mala zodpovedať veľkosti a fáze firmy: Pre začiatok stačí menšia investícia (do 1 000€), pre etablované firmy s obratom nad 50 000€ sa odporúča investovať viac (2 000€+).
- Komplexná vizuálna identita je viac ako len logo: Zahŕňa aj fonty, farby, ikony, obaly a iné vizuálne prvky, pričom dôležitý je aj logo manuál pre zachovanie konzistencie značky.
Obsah článku
Prečo investovať do loga
Až 75 % spotrebiteľov rozpoznáva značku podľa jej loga. (zdroj: Lucidpress). Je to pádny dôvod do loga investovať. Samozrejme berieme do úvahy, že logo a identita je dobre spravená.
Logo je dlhodobá investícia. Správne navrhnuté logo môže sprevádzať vašu firmu dlhú dobu, doslova desaťročia. Aj keď sa môžu meniť trendy, dobré logo zostane časovo odolné a bude schopné prenášať hodnoty a identitu vašej značky aj v budúcnosti.
Všetky marketingové materiály, vrátane webu, billboardov a pod. budú niesť vaše logo a štýl vašej značky. Dobre navrhnuté logo a identita sa vám teda zúročuje pri tvorbe každej jednej grafiky v budúcnosti.
Tvorba loga cez AI
Aj my využívame v agentúre AI. Aj pri tvorbe loga. Ide ale skôr o brainstorming. Je kľúčové, aby ste rozumeli procesu a vedeli zhodnotiť výstupy od AI.
Existujú rôzne AI nástroje na generovanie loga. Napr. Design.com alebo Logoai.com. Aj v prípade, že siahnete po týchto nástrojoch, nájdite si niekoho na konzultáciu výstupov.
Pri tvorbe loga je to samotné dizajnovanie iba časť celého procesu. Preto v celom procese využívame viacero nástrojov a postupov.
Úloha loga je komunikovať hodnoty značky, unikátnosť a odlíšiteľnosť. Preto samotné generované logo cez AI nemusí fungovať, ale treba ho zasadiť do kontextu trhu a konkurencie. Veľmi kľúčová je práve tá odlíšiteľnosť.
Logo nespraví váš biznis sám o sebe úspešný. Ale ak robíte dobré služby, alebo produkty, práve unikátna vizuálna identita bude niečo, čo pomôže vašim zákazníkom rýchlo vás identifikovať.
Koľko teda do loga investovať?
Nie je na to čierno-biela odpoveď, no skúsim vám dať vodítka.
- Začiatok v biznise: Ak len zakladáte biznis, a je to skôr na úrovni testovania produktu, alebo služby, neinvestujte veľké čiastky do loga. Nájdite si v tomto prípade niekoho do 1 000€. Prípadne zvolte spomínané AI nástroje, a prekonzultujte výstupy s niekym znalým v obore.
- Firma s obratom 50 000 – 100 000€ ročne: Ak už máte firmu napr. s obratom aspoň 50 000 – 100 000€ ročne, investuje do dobre spravenej vizuálnej identity. V tejto fáze by sa vám už príliš šetriť neoplatilo. Pri spomínanom obrate je v poriadku investovať tých 2 000 – 3 000€.
- Firma s obratom 1 000 000€+ ročne: Ak ste firma s obratom 1 000 000€+ a plánujete firmu ďalej škálovať, je v poriadku investovať 3 000€+ a vyššie. Záleží aj od tvorcu loga alebo agentúry. Pri tých prémiových sa dostanete aj na 10 000€+, no vzhľadom ku pridanej hodnote je to vynikajúca investícia s dobrou návratnosťou.
My v agentúre sa zameriavame na logá/identity predovšetkým pre zabehnuté firmy, resp. pre klientov, ktorý majú na identitu rozpočet 2 000€+. V prípade záujmu nás kontaktujte tu.
Viete čo je ešte dôležitejšie ako logo? Názov. Názov sa mení v budúcnosti najhoršie. Aj logo a identitu je jednoduchšie redizajnovať, no názov nie. Okrem toho s názvom majú kontakt zákazníci ešte častejšie.
Ako dlho trvá vytvoriť logo?
V podstate od jedného dňa do XY, možno pár mesiacov. Záleží od toho ako efektívne dodávateľ tvorí logá a od komplexnosti. Za nás je optimálny čas niekde okolo 3-4 týždňov. Ak je projekt veľmi komplexný, alebo prebieha veľké množstvo feedbackov na ktoré sa čaká tak 1 mesiac a viac.
Samozrejme logo za jeden deň pravdepodobne nebude strategicky prepracované. Takéto rýchle riešenia neodporúčam biznisom, ktoré chcú rásť a mať logo a identitu dobre vyriešené.
Čo všetko obnáša výroba loga
Dobre vytvorené logo nie je iba obrázok, je to strategické riešenie, ako vás vizuálne identifikovať na trhu. Je preto kľúčové, prejsť všetkými fázami tvorby vizuálnej identity. Pre ukážku si uvedieme heslovite jednotlivé fázy procesu:
- Analýza a výskum: Pochopenie značky, jej hodnôt a cieľovej skupiny.
- Generovanie nápadov a konceptov: Brainstorming a tvorba rôznych návrhov.
- Návrh a dizajn: Vizuálne spracovanie vybraných konceptov.
- Prezentácia a spätná väzba: Predstavenie návrhov klientovi a získanie pripomienok.
- Finalizácia: Úprava návrhu podľa spätnej väzby a príprava finálnych súborov.
- Implementácia a aplikácia: Použitie loga v rôznych médiách a formátoch.
Tento proces vychádza z podstaty toho, na čo je logo určené. Je potrebné vyhnúť sa myšlienke nahliadať na logo ako na obrázok. Ako na niečo pekné, čo sa nám bude páčiť a na čo sa budeme pozerať. Logo vnímajme ako pomocníka pre váš biznis.
Vizuálna identita sa skladá z množstva komponentov
Iba samotné logo nestačí, aby ste dokázali vizuálnu identitu implementovať. Je preto navrhnúť sériu vizuálnych komponentov, ktoré spolu vytvoria vizuálnu identitu.
Len pre predstavu, najčastejšie sa jedná o tieto komponenty:
- Logo
- Font / typ písma
- Patterny a ikony
- Farebná schéma
- Maskot, smajlíky, …
- Obrázky / práca s obrázkami / ilustrácie
- Packaging / balenia produktov
V dnešnej dobe, kedy je popolárny audio-vizuálny obsah, tak do identity môže spadať aj určitý charakteristický zvuk, alebo zvučka. Nejedná sa ale už konkrétne o vizuálnu identitu.
A ešte vlastne logo manuál
Ak chcete zachovať kontistentosť značky dlhodobo, budete potrebovať logo manuál. Je to dokument, v ktorom sú zapísané ochranné zóny loga, všetky jeho varianty, zakázané použitie, farby, fonty a pod.
Nie každý tvorca vám ho dodá automaticky. A aj v prípade že ho dodá, nemusí byť vždy súčasťou základnej ceny. My dodávame logo manuál automaticky v cene. Vieme, že je to dôležité a nechceme dodávať polovičný produkt.
Existuje ešte dizajn manuál. Je to rozšírenie logo manuálu. Nájdete tu prvky ako grafické návrhy na vizitky, hlavičkové papiere, obálky, reklamné predmety a pod. Pre firmy, ktoré chcú naplno využívať potenciál vizuálnej identity to odporúčam. Rátať je ale potrebné s vyššou investíciou.
Certifikáty a licencie pre logá
U väčšiny tvorcov prechádzajú kompletné autorské práva na vás. Takto to máme v agentúre aj my. Je to férový prístup a logo bude 100% vo vašom vlastníctve a môžete s ním v podstate robiť čo chcete.
A určite spravíte dobre, ak si dáte registrovať ochrannú známku na vaše logo. Budete tak mať ešte viac chránenú vašu značku. Registráciu vám môže zariadiť primo tvorca loga, prípadne môžete skúsiť externú službu, napr. Registráreň. Je to dodatočná investícia ku logu, no s vysokou pridanou hodnotou.
Koľko teda stojí to logo?
Od 0€ prípadne pár desiatok € cez online nástroje, až po 10 000€+ za strategické riešenie vo forme vizuálnej identity a loga ako súčasť celku.
Myslite pri voľbe výšky investície na to čo som písal vyššie. Neoplatí sa ušetriť na niečom, čo sa x-násobne vráti. Na druhú stranu, ani vyššia investícia nemusí garantovať 100% úspech. Je dôležité si vybrať preto správneho dodávateľa.
Zvážiť môžete aj nás, ak hľadáte strategicky nadizajnovanú vizuálnu identitu, ktorá vám vydrží minimálne 10+ rokov. Informácie o tvorbe identity od nás nájdete tu. Prípadne nás môžete priamo kontaktovať tu.
Zhrnutie
Dizajn loga nie je exaktná veda. Nie je preto úplne jednoduché povedať presnú cenu s jednoduchou kalkuláciou návratnosti. Je to ale vizuálna tvár vášho biznisu. Ak to myslíte s vašim podnikaním vážne a už máte verifikované, že biznis bude fungovať, zainvestujte do kvalitne spracovanej vizuálnej identity.
Odkazy na články a fóra, ktoré rozoberajú túto problematiku (nižšie uvedené články sú staršieho vydania. Ceny nemusia byť preto relevantné) :
Autor článku
Róbert Suja
Kombinujem skúsenosti z podnikania s marketingovými a dizajnérskymi znalosťami, aby som pomáhal klientom uspieť v online prostredí.
Kontaktujte ma
