SEO je skratka z angličtiny pre „Search Engine Optimization“. SEO je proces optimalizácie webových stránok s cieľom zlepšiť ich viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov, ako je Google.
Ľudia vyhľadávajú čokoľvek cez Google (a iné vyhľadávače): od produktov a služieb až po užitočné informácie. To vytvára dopyt po informáciách, o ktorý sa snaží získať pozornosť mnoho webových stránok. Efektívnou SEO optimalizáciou dokážete predbehnúť konkurenciu a získať tento dopyt pre seba.
SEO na webe zlepšuje dôveryhodnosť a autoritu webovej stránky, ktorá pomáha ľahšie uspieť novému obsahu.
Aktuálne vo všeobecnosti SEO má význam na Slovensku – taktiež aj v zahraničí prináša stabilnú a udržateľnú návštevnosť aplikovaním rôznych SEO služieb, ktoré sú vymenované nižšie. Určite ho netreba podceniť pri tvorbe web stránok.
1. SEO Audit
Na začiatku každej SEO spolupráce / kampane robíme SEO audit. Jeho cieľom je identifikovať slabé miesta, príležitosti a zlepšenia. Zahŕňa kontrolu technické a obsahové SEO. SEO audit pomôže zistiť, aké je „zdravie“ webstránky a zabezpečí, že optimalizácia webu prebehne efektívne.
2. Analýza konkurencie
V rámci SEO spolupráce vykonávame analýzu konkurencie. Sústredíme sa na preskúmanie silných stránok konkurenčných webov, ich kľúčových slov, spätných odkazov a obsahových stratégií. Cieľom je získať inšpiráciu a zistiť, kde sú príležitosti na prekonanie konkurencie.
3. Analýza kľúčových slov
Analýza kľúčových slov slúži na výber najrelevantnejších a najvýkonnejších výrazov, ktoré používatelia vyhľadávajú. Pomáha nám pochopiť dopyt, správne zacieliť obsah a zvýšiť viditeľnosť stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Zohľadňujeme SEO faktory, ako je objem vyhľadávania a konkurencia.
4. SEO stratégia
Na základe auditu a analýz vytvárame SEO stratégiu, ktorá zahŕňa technické úpravy, optimalizáciu obsahu a plán na budovanie autority. Cieľom stratégie je dosiahnuť dlhodobé zlepšenie pozícií webu a zvýšenie organickej návštevnosti.
Po stanovení stratégie nasleduje exekutíva, teda samotná realizácia SEO krokov:
5. On-Page SEO
On-Page SEO zahŕňa priame úpravy na webe, aby bol dobre nastavený a optimalizovaný pre návštevníkov a vyhľadávače. Znamená to optimalizovať každý aspekt stránky, od technických detailov po samotný obsah s kvalitnými informáciami, ktorý ľudia hľadajú. Takto sa zlepšuje šanca, že si web získa lepšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania a používateľov, ktorí sa na stránke cítia komfortne. Rieši najmä dve odvetvia:
- technické
- obsahové
5.1. Technická optimalizácia
Web musí byť čo najrýchlejšie načítaný, logicky usporiadaný a spoľahlivý. Patrí sem usporiadanie logickej štruktúry stránok, riešenie 404 chýb, správne nastavenie 301 presmerovaní a zabezpečenie prostredníctvom HTTPS protokolu. Cieľom je odstrániť prekážky, ktoré by mohli brániť návštevníkom v používaní webu.
5.2. Obsahová optimalizácia
Optimalizuje sa obsah na webe podľa toho, čo ľudia hľadajú. Cieľom je vytvoriť zrozumiteľné a zaujímavé texty. Obohatia sa o kľúčové slová, optimalizujú sa nadpisy, obrázky a vlastne všetko čo patrí do obsahu. Ak máte skvelý obsah, návštevníci zostanú dlhšie, vrátia sa a odporučia vás aj ostatným.
6. Off-Page SEO
Off-Page SEO získava dôveru mimo vašej stránky. Je to ako keď vás odporučí niekto dôveryhodný – aj Google hodnotí weby na základe toho, koľko kvalitných odkazov na vás ukazuje. Čím viac kvalitných odporúčaní získate, tým vyššie sa vaša stránka zobrazí vo vyhľadávaní. Off-Page SEO je úzko spojené s linkbuildingom. Na linkbuilding existuje široké množstvo stratégií.
7. Lokálne SEO
Optimalizácia stránky pre lokálne vyhľadávanie, vrátane optimalizácie Google My Business profilu, získavania lokálnych recenzií a budovania lokálnych odkazov. Toto je kľúčová súčasť SEO služieb, najmä pre podniky so silným lokálnym zameraním.
8. YouTube SEO
Zameranie na optimalizáciu videí, vrátane výberu správnych kľúčových slov, názvov, popisov a vytvárania atraktívnych miniatúr.
9. Analýza a monitoring
Tento krok zahŕňa neustále sledovanie výkonu webovej stránky pomocou nástrojov, ako sú Google Analytics, Google Search Console a ďalšie SEO nástroje. Sledovanie údajov umožňuje vyhodnotiť účinnosť vykonaných zmien a upravovať stratégiu podľa získaných výsledkov.
Okrem základov pre SEO, Google hodnotí webové stránky na základe niekoľkých kritérií. Pokiaľ je možné použiť na webe, tak Google odporúča aplikovať nasledovné:
- EEAT – Experience (Skúsenosť), Expertise (Odbornosť), Authoritativeness (Autorita), Trustworthiness (Dôveryhodnosť) – tieto faktory spolu zabezpečujú, že obsah je presný, spoľahlivý a hodnotný.
- YMYL – Your Money or Your Life (Vaše peniaze alebo život) – tieto typy stránok majú potenciál ovplyvniť zdravie, financie alebo celkovú bezpečnosť používateľov, a preto Google na ne kladie vyššie požiadavky na kvalitu a dôveryhodnosť.
